Thứ Sáu, 14 tháng 5, 2010
Quy luật màu sắc
Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệu cạnh tranh. Một cách khác để làm nổi bật nhãn hiệu là dùng màu sắc. Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ sử dụng.
Có hàng nghìn từ ngữ có thể sử dụng nhằm tạo ra một cái tên độc đáo, nhưng chỉ có một số màu sắc nhất định mà thôi.
Có 5 màu cơ bản (đỏ, da cam, vàng, xanh lá cây, xanh dương) bên cạnh các màu trung tính (đen, trắng, xám). Nên chọn một màu từ 5 màu chính đó thôi hơn là chọn một màu trung gian hoặc một màu pha trộn. Nhưng chọn màu nào?
Hãy nhớ rằng các màu không có tác động giống nhau đối với mắt người nhìn. Các màu thiên về cạnh đỏ của quang phổ thì hơi tập trung vào phía sau võng mạc. Do đó khi một người nhìn màu đỏ, nó có vẻ di chuyển về phía mắt của anh ta. Những màu ở phía màu xanh của quang phổ thì tập trung phía trước võng mạc. Do đó màu xanh dương có vẻ di chuyển xa người nhìn.
Vì các nguyên nhân có tính vật lý này, màu đỏ được coi là màu của năng lượng và gây kích thích. Màu đỏ là màu đập vào mắt người nhìn, đó là lý do tại sao 45% các quốc kỳ trên thế giới đều có màu đỏ (Xanh dương là màu nổi bật thứ nhì. Màu xanh dương có trên khoảng 20% các quốc kỳ trên thế giới).
Xanh dương là màu tương phản với đỏ. Xanh dương tạo cảm giác an bình, yên tĩnh. Màu của sự nhàn tản, nhẩn nha. Trong thế giới của nhãn hiệu, màu đỏ là màu có tính cách của điểm bán lẻ, thu hút sự chú ý. Màu xanh dương là màu có tính cách của công ty, tạo ra sự bình ổn. Ví dụ logo Coca-Cola màu đỏ, logo IBM xanh dương.
Các màu kia là màu giữa hai thái cực này. Màu cam gần đỏ hơn xanh dương. Xanh lá cây gần xanh dương hơn đỏ. Màu vàng là màu trung tính. Nhưng vì nó nằm giữa phạm vi các độ dài sóng mà mắt ta có thể phát hiện được, cho nên màu vàng cũng là màu sáng nhất. (Do đó mà màu vàng được dùng trong các điểm báo “hãy chú ý” như đèn giao thông màu vàng, các lằn sơn màu vàng, các biển báo màu vàng).
Sau nhiều năm, một số màu đã đi cùng nhiều đặc trưng khác nhau như tính chất, dịp đặc biệt và các phong trào.
· Màu trắng thanh khiết (ví dụ áo cưới).
· Màu đen sang trọng (ví dụ nhãn chai rượu Johnnie Walker Back Label).
· Màu xanh dương là màu của sự lãnh đạo (ví dụ dải băng khen thưởng màu xanh dương khoác lên người chiến thắng trong cuộc đua ngựa).
· Màu đỏ tía là vương giả, quý tộc (như trong câu nói “xuất thân quý tộc” = “born to the purple”).
· Màu xanh lá cây là màu của môi trường và sức khỏe (ví dụ màu của các biểu tượng Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s).
Khi chọn màu cho một nhãn hiệu hoặc một logo, các nhà quản lý thường tập trung vào tâm trạng mà họ muốn tạo ra cho người nhìn, hơn là bản sắc độc đáo nào đó của nhãn hiệu. Và khi tâm trạng được xem là quan trọng, các yếu tố khác phải nhường chỗ.
Lãnh đạo công ty có quyền chọn lựa trước hết. Nói chung, màu tốt nhất để chọn là màu tượng trưng cho dòng sản phẩm nhiều nhất. John Deere là nhãn hiệu hàng đầu về máy cày. Anh có ngạc nhiên không khi John Deere dùng màu xanh lá cây – màu của cây cỏ của ruộng đồng – làm màu tiêu biểu của nhãn hiệu? Một công ty máy cày ở
Chúng tôi chọn cái tên Maxion làm tên nhãn hiệu vì nó có vẻ truyền đạt được “sức mạnh”, một đặc tính chủ yếu của máy cày. Nhưng màu cho cái nhãn hiệu máy cày mới toanh này nên là màu gì? Màu xanh dương có tốt cho máy cày không? Không, nhưng việc tạo ra một bản sắc nhãn hiệu khác biệt thì quan trọng hơn là việc sử dụng màu tượng trưng cho dúng.
Hertz, nhãn hiệu đầu tiên trong dịch vụ cho thuê ô tô, đã chọn màu vàng. Do đó Avis, một nhãn hiệu hạng nhì trong lĩnh vực dịch vụ này, đã chọn màu đỏ. Nhãn hiệu National dùng màu xanh lá cây. (Đã nhiều năm qua, National đã đưa ra nhãn hiệu S&H Green Stamps cho các khách hàng của dịch vụ thuê ô tô, đây là nước cờ marketing giúp liên kết cái tên National với màu xanh lá cây).
Người ta thường lý luận rất logic rằng cần phải chọn một màu trái ngược với màu mà các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình đã chọn. Khi phớt lờ quy luật về màu sắc, anh đã làm một việc dại dột.
Nước cola màu nâu đỏ. Cho nên màu hợp lý cho một nhãn hiệu cola là màu đỏ. Đó là một lý do tại sao hơn 100 năm qua Coca-Cola đã chọn màu cho nhãn hiệu là màu đỏ.
Pepsi-Cola thì chọn màu dở tệ. Họ chọn màu đỏ và xanh dương làm màu nhãn hiệu. Màu đỏ tượng trưng cho màu nước cola, còn màu xanh dương để phân biệt với màu nhãn hiệu của Coca-Cola. Bao năm qua Pepsi đã vất vả đáp trả lại chiến lược màu sắc của Coca-Cola mà vẫn không được thành công lắm.
Hãy trung thực với mình. Trong tâm thức của anh, không phải là thế giới như ngập tràn các biểu tượng màu đỏ của Coca-Cola hay sao? Và để hình dung ra các biểu tượng của Pepsi-Cola chẳng phải là khó khăn hay sao? Pepsi có mặt ở đó, nhưng việc thiếu một màu sắc độc đáo tạo sự khác biệt đã khiến Pepsi chìm nghỉm trong đại dương màu đỏ của Coca-Cola.
Gần đây Pepsi-Cola đã nhìn ra được chân lý, hay đúng hơn là nhìn được màu hợp lý. Họ đang thực hiện cái mà lẽ ra họ đã phải thực hiện cách nay 50 năm. Đó là làm cho màu sắc nhãn hiệu trái với màu sắc của các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình.
Pepsi-Cola đang “xanh hóa” mọi thứ của mình, họ thậm chí còn chơi sang, sơn màu xanh dương cho một chiếc máy bay phản lực siêu thanh Concorde để chuyển tải thông điệp màu xanh đi tới các nhà máy đóng chai nước giải khát này trên khắp thế giới.
Hãy làm cái gì đó đối lập. Kodak màu vàng thì Fuij màu xanh dương. Màu vàng (như trong Golden Arches) cũng là màu người ta hay coi là màu đặc trưng của McDonald’s, mặc dù logo của nó hầu như toàn màu đỏ. Nhưng Burger King thì màu gì?
Burger King đã sai lầm khi chọn màu của bánh hamburger thay vì chọn màu trái ngược với màu của các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình. Burger King đã kết hợp màu vàng của vỏ bánh hamburger với màu đỏ cam của thịt. Một logo gọn gnàg, nhưng với màu sắc tệ hại.
Budweiser màu đỏ, vậy Miller nên chọn màu gì? Một trong các rắc rối mà Miller gặp phải là họ tung ra thị trường quá nhiều dòng sản phẩm đến nỗi chúng phá hủy bản sắc màu sắc để nhận dạng nhãn hiệu. Để phân biệt các dòng sản phẩm của mình, Miller đã dùng một dải các màu phối hợp. Do đó họ đã đánh mất cơ hội để tự phân biệt mình với Budweiser, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của họ.
Hãy nghĩ đến thứ màu không thể nhầm lẫn trên vỏ hộp nữ trang Tiffany. Bằng cách chuẩn hóa một màu duy nhất và sử dụng đồng bộ trong nhiều năm, ta có thể tạo ra một sự hiện diện mạnh mẽ xét về phương diện thị giác trong cái thế giới rối tung này. Vào mùa giáng sinh, mỗi nhãn hiệu, mỗi cửa hàng đều dùng màu xanh lá cây và màu đỏ để trang hoàng, từ M&M’s đến Macy’s.
Tuy niên, Tiffany còn gây chú ý hơn khi trở thành món quà đặt dưới cây thông giáng sinh. Các bà vợ ôm hôn chồng ngay khi họ thấy cái hộp màu xanh giống vỏ trứng chim két. Chẳng cần mở ra họ cũng biết bên trong hộp có món quà tuyệt vời gì.
Có lẽ ta đã thấy nhiều lon bia Miller hơn hộp Tiffany. Nhưng ta biết rõ đó là Tiffany trong khi không chắc lắm có phải đó là Miller không.
Trong khi một màu đơn luôn luôn là chiến lược màu tốt nhất cho một nhãn hiệu, đôi khi có thể sử dụng nhiều màu một lúc.
Federal Express (Fedex), công ty giao nhận hàng qua đêm hàng đầu, đã muốn các kiện hàng nằm nổi bật trên bàn của người nhận. Do đó họ kết hợp hai màu gây sốc là cam và tía. Khi một kiện hàng do Fedex giao đến nơi, chỉ nhìn thì ai cũng biết kiện hàng đó do Fedex giao đến. Nó khác nào bộ đồ tắm biển màu cam và đỏ tía trong đại dương màu xanh dương của các công ty.
Dùng mãi một màu qua nhiều năm có thể giúp nhãn hiệu khắc sâu vào tâm thức mọi người. Hãy nhìn màu vàng của Caterpillar, màu nau của United Parcel Service, màu đỏ của Coca-Cola, và màu xanh dương của IBM mà xem.
10 thương hiệu thành công nhất thế giới
Tạp chí 24/7 Wall St vừa công bố đánh giá những thương hiệu thành công nhất năm 2010, dựa trên tổng giá trị thương hiệu, doanh số kinh doanh hàng tháng và khả năng phát triển kinh doanh sau mỗi thời kỳ của từng công ty.1. Amazon vẫn tiếp tục khẳng định vị trí số một trong số những hãng kinh doanh thương mại điện tử hàng đầu thế giới. Năm 2010, Amazon dự định bán hai triệu bản e-readers và thực tế cho thấy hãng này không có một đối thủ nào trong lĩnh vực kinh doanh sách báo và tạp chí điện tử.
Sản lượng kinh doanh của hãng tăng 150% năm 2009. Trên sàn chứng khoán, những gì Amazon thể hiện cũng rất ấn tượng. Tổng giá trị thương hiệu của hãng này khoảng 25 tỉ USD.
2. BlackBerry, dòng điện thoại thông minh của hãng Research in Motions (RIM) liên tiếp đứng đầu trong làng điện thoại di động thế giới.
Lợi nhuận tăng và số lượng thuê bao phát triển nhanh chóng đã đưa RIM trở thành cái tên đình đám với tổng giá trị thương hiệu lên đến 35 tỉ USD.
3. Nike không hề có bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy sự sụt giảm hình ảnh trong dòng các sản phẩm thể thao. Doanh số kinh doanh đặc biệt tốt vào quý IV năm 2009 của hãng khẳng định điều đó.
Những đơn đặt hàng từ khắp nơi trên thế giới đang đổ về Nike với con số 7 tỉ USD chỉ trong vòng từ tháng 12 - 2009 đến tháng 4 - 2010. Tổng giá trị thương hiệu của Nike là 20 tỉ USD.
4. Goldman Sachs - công ty chứng khoán thu nhiều lợi nhuận nhất trong lịch sử Phố Wall - dường như đang phục hồi sau đợt khủng hoảng chưa từng thấy.
Quý IV năm ngoái, Goldman ghi điểm một cách ấn tượng với kỷ lục đầu tư ngân hàng tốt nhất trong lịch sử kể từ trước đến nay của hãng. Với thành công này, Goldman đã nâng giá trị thương hiệu của mình lên đến 13 tỉ USD.
5. Oracle là số một trong hệ thống ngành công nghiệp phần mềm trên thế giới, bất chấp sự cạnh tranh khốc liệt từ các đại gia khác như Microsoft, SAP, và Salesforce.com.
Lợi nhuận của Oracle tăng lên 13% trong quý IV năm 2009, dù đó được coi là thời kỳ ảm đạm của ngành công nghệ thông tin. Doanh thu của công ty cũng tăng 14%.
Oracle còn khẳng định thêm sức mạnh khi mua về công ty Sun. Giá trị thương hiệu của Oracle là 26 tỉ USD.
6. JPMorgan Chase là ví dụ khác về sự thành công của công ty dịch vụ tài chính mà thương hiệu đã trụ vững và tiếp tục phát triển suốt thời kỳ khủng hoảng năm 2009.
JPMorgan là một trong những hãng dịch vụ tài chính lâu đời nhất trên thế giới. Công ty này có trụ sở tại New York, Mỹ, là đơn vị hàng đầu trong dịch vụ tài chính, lĩnh vực ngân hàng đầu tư và quản lý tài sản.
Giám đốc điều hành Jamie Dimon của công ty được coi là nhà quản lý cao cấp tài ba nhất trong ngành này. Giá trị thương hiệu của công ty là 15 tỉ USD.
7. Google đã trở thành cái tên quá quen thuộc và giờ đây nó vẫn khẳng định là thương hiệu giàu có nhất với tổng giá trị thương hiệu cao nhất: 140 tỉ USD.
Gần đây, Google đang mở rộng sang đầu tư vào ngành kinh doanh hệ thống điều hành trên điện thoại di động với sản phẩm mã nguồn mở Android.
Google đang trở thành một trong những nhà cung cấp phần mềm cho điện thoại thông minh quan trọng nhất trên thế giới. Google dần khẳng định khả năng thống trị từ môi trường máy tính sang thiết bị di động.
8. Ford vẫn giữ được giá trị thương hiệu với 28 tỉ USD, bất chấp những ngày tháng đen tối của ngành công nghiệp ô tô Mỹ trong suốt năm 2009.
Những thương hiệu xe Mỹ đang dần bị thay thế bởi những cái tên khác như Nissan, Porsche, và Honda. Thế nhưng, Ford vẫn là nhà sản xuất xe hơi duy nhất của Mỹ trụ vững trên thị trường.
Cho ra mắt những mẫu xe mới tiết kiệm nhiên liệu đã giúp Ford lấy lại thị phần của mình sau 52 tuần giảm sút.
9. Avon – thương hiệu này chỉ bắt đầu khởi sắc từ quý IV năm 2009 nhưng nhanh chóng có bước đột phá với thị phần tăng gấp đôi. Doanh thu của Avon chạm mốc 2,6 tỉ USD trong quý IV.
Theo các chuyên gia dự tính, lợi nhuận của hãng này sẽ tăng khoảng 10% trong năm 2010 và mang về 11,4 tỉ USD. Giá trị thương hiệu hiện tại của Avon là 14 tỉ USD.
10. McDonald vẫn tiếp tục mở rộng sự thống trị trong ngành công nghiệp kinh doanh đồ ăn nhanh.
McDonald không chỉ phổ biến ở nước Mỹ mà còn nhanh chóng có được những thành công trên thị trường quốc tế như Canada, Nhật Bản, Australia và Đức.
Ngày nay, khoảng 1,5 triệu người làm việc cho McDonald trên toàn thế giới.
Khởi đầu, McDonald chỉ là một hiện tượng của nước Mỹ nhưng nay nó đã trở thành một thương hiệu quốc tế đích thực. Doanh số của hãng không ngừng tăng lên sau mỗi tháng, đặc biệt phát triển ở Trung Quốc và các nước châu Á khác.
Mỗi năm, hãng này mở thêm khoảng 200 cửa hàng trên toàn thế giới. Doanh thu của năm 2009 là 3,96 tỉ USD. Tổng giá trị thương hiệu này là 75 tỉ USD.
(Theo 24/7 WallSt.com)
Sự thay đổi tên gọi của những thương hiệu nổi tiếng
Mặc dù chúng ta đã không thể lý giải hết những giá trị của Logo Google trong bài viết mới đây của tôi về giá trị của những logo nổi tiếng, nhưng tôi đã khám phá được trong quá trình nghiên cứu của mình rằng nguyên bản của cái tên Google là “Backrub”.Điều nay khiến tôi nhận ra rằng còn rất nhiều tập đoàn nổi tiếng với tên gọi của mình hiện tại nhưng không hề để lại ấn tượng gì với tên gọi của chúng trong quá khứ.
Một vài tên gọi được thay đổi trong quá trình sát nhập các công ty, 1 số khác thay đổi để giữ khoảng cách với dư luận trong khi 1 số là do kết quả của sự thay đổi thiết kế logo. Bất kể là vì lý do gì, sự thay đổi tên gọi của 1 thương hiệu chỉ có 2 kết quả. Để thúc đẩy giá trị thương hiệu hoặc làm suy kiệt nó hoàn toàn. Dưới đây là 10 trong số những thương hiệu nổi tiếng và sự thay đổi tên gọi của chúng.
1. Accenture - Andersen Consulting (tên gọi cũ)
Khởi đầu với tên gọi “Andersen Consulting”, được xem như 1 trong những sự thay đổi tên gọi tệ nhất trong lịch sử. Cái tên “Accenture” hiện nay được mua lại với giá 100 triệu $, bắt nguồn từ câu “Accent on the future”. Sự thay đổi cuối cùng cũng được minh chứng 1 cách đầy may mắn, giúp công ty thoát khỏi những rắc rối kéo theo Enron.
2. AOL (America Online) - Quantum Computer Services (tên gọi cũ)
Công ty AOL nổi tiếng được thành lập từ năm 1985 dưới cái tên Quantum Computer Services. Sau đó được đổi tên thành “America Online” năm 1991. Cuối cùng vào tháng 4/2006, America Online chấp nhận cái tên pháp lý rút gọn AOL.
3. Google - BackRub (tên gọi cũ)
Bạn có biết công cụ tìm kiếm số 1 thế giới hiện nay đã từng có tên “BackRub”? Công nghệ của Larry Bin và Serge Page đã gầy dựng nên Google năm 1996 với tên hiệu Backrub, bởi vì hệ thống này đã xác nhận được hầu hết những đường dẫn hậu của các trang web. Năm 1998, họ quyết định chọn “Google” cho tên gọi của công ty, đó là sự biến đổi từ sai sót trong cách phát âm của từ “googol”.
4. Nissan - Datsun (tên gọi cũ)
Nissan được hợp nhất vào năm 1993 dưới cái tên “Datsun”. Tên gọi “Nissan” xuất phát từ cách rút gọn của Nippon Sangyo trên sàn giao dịch Tokyo, 1 công ty thành lập bởi Tổng thống, Yoshisuke Aikawa.
5. Pepsi - Cola-Brad’s Drink (tên gọi cũ)
Pepsi được thành lập từ năm 1893 với tên gọi “Brad’s Drink” dựa theo dược sỹ Celeb Bradham. Năm 1898, Brad’s Drink đổi tên thành “Pepsi-Cola”, 1 trong những thương hiệu giải khát hàng đầu thế giới. Sự thay đổi này bắt nguồn từ 2 enzym tiêu hóa Pepsin và Kola sử dụng trong công thức pha chế.
6. IBM - Computing Tabulating Recording Corporation (tên gọi cũ).
Từ năm 1896 công ty xuất hiện với tên gọi “Tabulating Machine Company” do Herman Hollerith thành lập và sau đó là Computing Tabulating Recording Coporation năm 1911. Cuối cùng, nó được đổi tên thành International Business Machines (IBM) năm 1924 khi Thomas J. Watson lên nắm quyền điều hành.
7. SEGA - Service Game Company (tên gọi cũ).
Hãng Video Game nổi tiếng toàn cầu, Sega được thành lập năm 1940 dưới tên gọi “Standard Games (và sau này là Service Games) ở Honolulu, Hawaii, Mỹ, bởi bộ ba Marty Bromely, Irving Bromberg, và James Humpert. Bromely đã đề xuất việc di chuyển công ty đến Tokyo, Nhật Bản năm 1951 và đến tháng 5 năm 1952 “Service Games of Japan” được đăng ký với tên gọi SEGA.
8. Sony - Tokyo Tshishin Kogyo K. K (tên gọi cũ).
Khởi nghiệp với tên gọi Tokyo Tsushin Kogyo K. K (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation) năm 1946. Và chuyển đổi tên gọi thành “Sony” năm 1958, sự tổ hợp của 2 từ “sonus” và “sonny”.
9. Sprint - Brown Telephone Company (tên gọi cũ).
Sprint-Nextel Corporation như chúng ta thường biết đến ngày nay đã từng có rất nhiều bước ngoặt trong lịch sử phát triển của mình. Ban đầu, công ty thành lập năm 1898 dưới cái tên Brown Telephone Company. Năm 1938, sau khi thoát khỏi khủng hoảng về tài chính, Brown đã đổi tên công ty thành “United Utilities”.
Công ty sau đó đã có nhiều bước tiến vững chắc, đến 1972, và đổi tên thành United Telecommunications. Việc quyết định chọn “Sprint” hiện nay bắt nguồn từ cụm từ viết tắt của Southern Pacific Railroad Intelligent Network of Telecommunications.
10. Yahoo - Jerry’s Guide to the World Wide Web (tên gọi cũ).
Tháng 1 năm 1994, 1 hiện tượng nổi bật giữa những công cụ tìm kiếm mạng internet xuất hiện, “Jerry and David’s Guide to the World Wide Web”. Và bạn hoàn toàn đúng khi cho rằng “Jerry’s Guide” là nền tảng của cái tên Yahoo, đó là 1 cách rút gọn đầy tinh tế của “Yet Another Hierarchical Officious Oracle".
(Theo vietnambranding)
Visit to Đẳng cấp thiết kế Poster
Poster là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng bá thương hiệu. Nó gây được ấn tượng mạnh với người đối diện và ăn sâu vào tiềm thức cũng như dành được tình cảm một cách nhanh và hiệu quả nhất. Nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo (biểu trưng) trong việc truyền tải hình ảnh thương hiệu.
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu Body Coach
Slogan: Cho một cơ thể hoàn hảo
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu phanh xe Bendix
Slogan: Cẩn thận với thắng mới
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu Giầy JACK
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu Eukanuba – Thức ăn dành cho chó
Slogan: Mọi loài vật đều muốn trở thành chó!
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu
Harley DavidsonThông điệp: Sức hút của các chàng trai đi Harley
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu Heineken
Slogan: Loại bia được uống nhiều nhất trong ngày lễ Haloween
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu Bọt biển Spontex
Slogan: Spontex-Siêu thấm
Slogan: Spontex-Siêu thấm
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu Abeille – chất làm bóng gỗ
Slogan: Để đồ gỗ trơn nhẵn hơn,
Mẫu quảng cáo cho thương hiệu Viễn thông SFR
Slogan: Ưu đãi liên tục, gọi mãi không ngừng
Màu sắc trong thiết kế bao bì, nhãn mác, brochue
Trong cuộc sống, ứng dụng đồ họa vào bao bì, nhãn mác vô cùng phong phú. Bao bì nhãn mác ngoài nhiệm vụ chính để đựng, bao bọc sản phẩm bên trong thì nó còn là một sản phẩm văn hoá thể hiện trình độ thẩm mỹ, sự sáng tạo của con người. Tạo sự thu hút, chú ý khách hàng bởi màu sắc của bao bì, nhãn mác luôn là câu hỏi đặt ra hàng đầu cho bất kỳ một người họa sỹ thiết kế đồ họa nào. Làm thế nào để sản phẩm trông thật đẹp, thật bắt mắt để sản phẩm đó không bị các sản phẩm khác “che khuất”? Bởi yếu tố ban đầu thu hút sự chú ý của khách hàng không phải là chất lượng mà chính là bao bì, nhãn mác của sản phẩm. Màu sắc của sản phẩm bao bì, nhãn mác sẽ phần nào quyết định sự thành công của sản phẩm trên thương trường.
Để thiết kế được một bao bì nhãn mác đẹp đòi hỏi người hoạ sỹ phải có sự hiểu biết thấu đáo về màu sắc. Mỗi một lĩnh vực đều có những màu sắc để biểu hiện riêng.
- Trong thiết kế bao bì cho sản phẩm phục vụ ăn uống, thì màu sắc trông phải thật ngon lành hấp dẫn. Chính vì vậy việc sử dụng màu sắc mô phỏng từ tự nhiên sẽ gợi sự tưởng tượng từ phía người sử dụng, bởi tông màu này kích thích thị giác tạo cảm giác hấp dẫn, ngon miệng.
- Trong thiết kế bao bì cho những sản phẩm ngành y tế sự đơn giản về màu sắc sẽ là yếu tố được chú trọng. Các tông màu hay được sử dụng như: xanh, lơ, đỏ, vàng… sẽ tạo một cảm giác an toàn, tin cậy. Tránh sử dụng nhiều màu lòe loẹt, rực rỡ, tạo sự tương phản mạnh.
- Sản phẩm cho ngành thể thao thì ngược lại. Những màu thường được sử dụng như: tím, vàng, đỏ, đen, xanh… nhiều khi là những màu đối lập, rực rỡ, tạo sự tương phản mạnh mẽ. Những màu trên như khẳng định sự tự tin, mạnh mẽ, táo bạo – những tính chất được coi trọng hàng đầu trong thi đấu.
- Sự quyến rũ, lôi cuốn là yếu tố hàng đầu được đạt ra cho sản phẩm của mỹ phẩm. Chính vì vậy tông màu được sử dụng thường là những màu nhẹ như: các tông màu tím, hồng… Những sắc màu này thưòng gợi sự uyển chuyển, nhẹ nhàng, sang trọng và quyến rũ.
Sản phẩm của mỗi ngành nghề đều mang những sắc thái khác nhau. Sự biểu cảm của mỗi ngành nghề phải dựa vào những hiểu biết, sự cảm nhận, óc sáng tạo của người họa sỹ.
Màu sắc trong bao bì nhãn mác không chỉ làm cho sản phẩm nổi bật, thu hút sự chú ý của mọi người mà nó còn có nhiệm vụ kết nối các mặt với nhau (đối với sản phẩm đồ hộp) tạo nên một bố cục chặt chẽ, vững chắc cho sản phẩm. Trên bề mặt sản phẩm bao bì nhãn mác có rất nhiều lượng thông tin mà nhà sản xuất cung cấp cho người tiêu dùng như: thành phần, khối lượng, ngày sản xuất, địa chỉ… tất cả đều rời rạc nhưng không thể thiếu đối với một sản phẩm. Vậy nhiệm vụ của người họa sỹ là làm thế nào để liên kết những thông tin đó thành một thể thống nhất giữa các mặt tạo một bố cục hài hoà, hợp lý cho sản phẩm.
Màu sắc bao bì nhãn mác phải nêu bật nội dung bên trong của sản phẩm. Bao bì là phần vỏ bọc bên ngoài có nhiệm vụ bảo vệ sản phẩm khỏi tác động từ môi trường bên ngoài, tiện dụng trong việc vận chuyển. Chính vì vậy sản phẩm bên trong bị che khuất, người tiêu dùng không thể hình dung được hình dáng, màu sắc của sản phẩm. Vì thế bao bì có nhiệm vụ miêu tả cho khách hàng nội dung sản phẩm bên trong. Có thể bằng nhiều cách miêu tả:
- Dùng hình ảnh miêu tả. Biện pháp này đạt được hiệu quả rõ ràng chính xác nhất như vỏ hộp chè thì chụp hình cây chè, vỏ đèn chụp cây đèn… Phương pháp này tạo nên hiệu quả thẩm mỹ thấp, nó chỉ như một dạng mô phỏng một cách cứng nhắc không gây được ấn tượng mạnh.
- Dùng màu sắc biểu cảm nội dung bên trong kết hợp với những hình ảnh đặc sắc. Người hoạ sỹ thường mô phỏng theo màu sắc của sản phẩm, gợi cảm giác nói lên tính chất của sản phẩm.
Phương pháp này thường được sử dụng trong bao bì thực phẩm đồ ăn, uống, Thời trang. Nó tạo nên hiệu quả thẩm mỹ cao bởi sự chủ động màu sắc cũng như ý đồ của người họa sỹ. Để mô tả đồ uống từ hoa quả được làm từ trái cây như: dâu, cam, táo… việc sử dụng những màu hồng, cam, xanh… sẽ đựơc người sử dụng hình dung tưởng tượng đến mùi vị thơm ngon của hoa quả, bởi những màu như vậy đã được điển hình hoá, cô đọng mà xúc tích. Màu nâu đen trong sản phẩm cacao đã đưa đến cho người dùng một cảm giác ngọt ngào mà quyến rũ. Màu sắc này đã trở thành một biểu tưọng về màu sắc cho những sản phẩm chocolate. Sự biểu cảm của ngôn ngữ màu sắc là rất lớn. Qua người hoạ sỹ thiết kế, ngôn ngữ của màu sắc càng trở nên phong phú, sinh động, gây ấn tượng hơn bao giờ hết, sự biến diện của ngôn ngữ màu sắc càng trở nên linh hoạt, kỳ ảo hơn.
Trong thiết kế sản phẩm đồ hộp, nhiều khi để khoe, để lộ những sản phẩm bên trong thì việc tạo ra một khoảng “trống” cũng là một cách. Phương pháp này sử dụng trong những trường hợp những sản phẩm bên trong có màu sắc đẹp hấp dẫn. Ví dụ ở trong hộp chì màu, hộp màu nước, để lộ những màu sắc của chúng qua một lần chất liệu trong suốt sẽ trở nên vô cùng hấp dẫn . Các sản phẩm như: đồng hồ, mỹ phẩm … cũng hay được sử dụng phương pháp này bởi sự kết hợp màu sắc thật của sản phẩm cùng sắc màu của bao bì sẽ tạo ra một sự mới lạ. Màu sắc trong thiết kế hiện đại bây giờ cũng rất hiện đại. Nhiều sản phẩm có màu của các vật liệu cao cấp vũ trụ hoặc các chất liệu có khuynh hướng tạo ra các vỏ bọc trong suốt ( như vỏ đồng hồ Swatch) được pha bằng những màu xanh của gam lạnh tạo cảm giác bay bổng, sang trọng và tươi tắn giúp tôn cao giá trị của sản phẩm.
Bao bì chứa các sản phẩm công nghiệp như: ti vi, tủ lạnh, máy tính, viêc sử dụng những mảnh màu đơn giản: ghi, xanh, đen, đỏ…sẽ mang lại cho những sản phẩm này một sự rõ ràng mạch lạc. Đặc điểm sản phẩm nay thường lớn , vỏ hộp phải cấu tạo vững chắc ,việc sử dụng những tông màu ghi, kết hợp với màu của bao bì sẽ thuận lợi trong quá trình in ấn và gia công sản phẩm đồng thời cũng tạo cho sản phẩm không bị nặng nề bởi màu sắc choáng ngợp rực rỡ .
Thiết kế bao bì sản phẩm mang đậm màu sắc của từng vùng từng miền của sản phẩm:
Trong quá trình giao lưu hợp tác buôn bán, sản phẩm của nhiều nứơc đã tràn ngập trong thị trường nứơc ta. Có nhiều thiết kế bao bì nhãn mác đã biểu đạt được xuât xứ của chúng mà không cần nhìn tới dòng chữ “made in” bởi chính những tín hiệu và màu sắc của chúng. Các sản phẩm thiết kế theo phong cách này thường khó thể hiện, không nhiều nhưng lôi cuốn được người sử dụng. Chính vì vậy việc kết hợp phát huy bản sắc văn hoá dân tộc trong những sản phẩm đồ họa quảng cáo là điều cần thiết cho nhà thiết kế. Thiết kế ra những bao bì nhãn mác mang đậm bản sắc văn hoá dân tộc luôn là điều mong đợi của người sử dụng. Bởi bao bì nhãn mác không chỉ còn là bao bì đựng, mà nó là một sản phẩm văn hoá mang đặc trưng ngôn ngữ của những vùng, miền sản xuất ra nó.
Xây dựng biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm:
Cùng với cuộc sông hiện đại, nhu cầu thẩm mỹ của công chúng ngày càng được nâng cao. Để đáp ứng thị hiếu thẫm mỹ đó, việc thay đổi bao bì nhãn mác sao cho đẹp là điều cần thiết, là quy luật tất yếu của sản xuất hàng hoá. Việc xây dựng những biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm không nằm trong quy luật chung đó.
Bao bì sản phẩm bột ngọt Ajinomoto hay “chỉ có hiệu tô đỏ” đó là biểu tượng màu sắc mà Ajinomoto xây dựng. Màu sắc đó không hề thay đổi theo thời gian, sắc đỏ thể hiện sự vững bền của công ty và của sản phẩm. Đó là vẻ đẹp không thay đổi, nó ăn sâu vào tâm trí của những thế hệ tiếp theo, từng bước nhịp nhàng cùng con người bước vào kỷ nguyên mới. Từ đó nhà sản xuất như muốn nói chất lượng của sản phẩm thật tuyệt vời, nó sẽ tồn tại với thời gian. Tùy từng tiêu chí đưa ra của nhà sản xuất mà màu sắc trong sản phẩm có sự thay đổi. Ta có thể bắt gặp trên thị trường những biểu tượng màu như trên: đó là biểu nhãn vàng của chè Lipton, màu đỏ của Coca Cola…
Xây dựng biểu tượng màu sắc là một hình thức quảng cáo hữu hiệu nhất cho mỗi một sản phẩm. Đó là hình thức không mấy dễ dàng cho nhà sản xuất bởi rất nhiều yếu tố tác động. Cùng với thời gian, sản phẩm phải được người tiêu dùng chấp nhận, nên khi chọn màu biểu tượng đòi hỏi người họa sỹ phải có tầm nhìn sao cho màu sắc đó luôn mới mẻ, hiện đại trong con mắt của người tiêu dùng.
Màu sắc bao bì, nhãn mác trong lễ hội:
Lễ tết luôn là những ngày được con người coi trọng bởi nó gắn liền với truyền thống văn hoá, tín ngưỡng của mỗi dân tộc. Đây là những dịp tốt nhất để các nhà sản xuất quảng bá tiêu thụ sản phẩm của mình cho người tiêu dùng. Vì vậy bao bì, nhãn mác phục vụ cho lễ tết của sản phẩm có sự thay đổi. Trong không khí tưng bừng của lễ hội, đèn hoa rực rỡ sự góp mặt của những màu sắc rực rỡ của những sản phẩm tiêu dùng luôn thu hút được người tiêu dùng. Tìm hiểu được đặc trưng văn hoá truyền thống của từng dân tộc để đưa ra những màu sắc thích ợp trong ngày lễ tết đòi hỏi người họa sỹ thiết kế sự hiểu biết sâu sắc về màu sắc và tâm lý người tiêu dùng.
Ở Việt Nam trong ngày tết cổ truyền thì màu đỏ là gam màu chủ đạo được mọi người ưa thích bởi màu đỏ là màu của vui vẻ, đầm ấm, may mắn, hạnh phúc… Bên cạnh cành đào truyền thống là cành mai với sắc vàng rực rỡ sẽ đem lại cho con người nhiều tài lộc thịnh vượng. Vì vậy sản phẩm phải mang màu sắc sinh động, tươi vui. Các màu đỏ, vàng được sử dụng một cách rộng rãi.
Các Sản Phẩm Quảng cáo cho Sản Phẩm Chính Đi kèm trong một chiến dịch quảng cáo bao gồm Brochure, Poster, Sticker, Fly…. Luôn có sự thống nhất và đòi hỏi người họa sĩ thiết kế phải thấu hiểu và nắm bắt được tất cả những yếu tố trên, mới mang lại thành công cho Sản phẩm, cũng như một thương hiệu.
(Theo LantaBrand)
Rối loạn đặc điểm nhận dạng các nhà thiết kế bao bì
Những thay đổi to lớn đã ảnh hưởng đến nghề thiết kế bao bì trong hơn 10 năm qua. Thực thế dễ nhận thấy nhất đó là những người hoạt động trong lãnh vực thiết kế bao bì không thể hiện họ như một nhà thiết kế bao bì nữa. Họ cảm thấy việc thể hiện mình một nhà thiết kế bao bì quá giới hạn và khách hàng tìm kiếm kinh nghiệm marketing ở một phạm vi rộng lớn, hơn hẳn những gì một nhà thiết kế bao bì có. Như một kết quả, hầu hết các nhà thiết kế bao bì đều muốn được gọi là nhà tư vấn thương hiệuNhưng tôi tự hỏi: Yếu tố nhận dạng này thể hiện được điều gì mà đúng ra các nhà thiết kế bao bì đang làm? Thậm chí có, thì sự thay đổi này có phải sẽ có lợi cho tất cả các nhà thiết kế bao bì?
Trong khi đó, sự thật là có nhiều khách hàng đang tìm kiếm những kinh nghiệm vượt ra khỏi những những vấn đề liên quan đến bao bì, tôi tự hỏi, những nhà thiết kế đã hy sinh những yếu tố nhận dạng về kinh nghiệm đặc biệt của họ? – trợ giúp các marketer trong việc chào bán các sản phẩm của họ với bao bì đẹp và thú vị - bằng cách chấp nhận một thuật ngữ rộng hơn “nhà tư vấn về thương hiệu”.
Với việc gọi mình là “nhà tư vấn thương hiệu” nhà thiết kế bao bì đã tham gia và lao vào cuộc chiến cạnh tranh với những người hoạt động trong lãnh vực truyền thông – đại lý quảng cáo, trung tâm xúc tiến thương mại, các internet marketer, xưởng thiết đồ họa, những cá nhân hành nghề tự do và tất cả những cá nhân, tổ chức khác liên quan đến lãnh vực tư vấn thương hiệu.
Tôi không nghi ngờ rằng xây dựng thương hiệu là một vấn đề quan trong đối với các marketer và công việc này cần đến các nhà thiết kế bao bì trong việc tạo ra những yếu tố nhận diện hiệu quả cho bao bì của sản phẩm. Thiết kế bao bì là một phần quan trọng trong chương trình xây dựng thương hiệu.
Tôi cũng nhận thức được rằng nhiều marketer đang tìm kiếm kinh nghiệm trong xây dựng thương hiệu vượt ra ngoài những vấn đề liên quan đến bao bì và họ tìm kiếm điều đó từ những nhà tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp. Nhưng với tất cả những nhà thiết kế bao bì gọi mình là nhà tư vấn thương hiệu, tôi tin rằng họ đang tạo ra sự hỗn loạn trong nhận dạng mà điều này sẽ gây ra những tổn thương cho chính bản thân họ.
Sự thực là, tất cả nhiệm vụ của việc thiết kế bao bì đều là nhiệm vụ của hoạt động xây dựng thương hiệu. Những buổi giới thiệu và diễn thuyết mà tôi thực hiện trong hơn 20 năm qua – cũng như những gì được tạo ra bởi nhiều nhà thiết kế khác như là walter Landor – luôn nhấn mạnh việc thực hiện hoạt động marketing hiệu quả như là một yếu tố quan trọng của việc phát triển thiết kế bao bì.
Sự khác biệt đó là, 20 năm trước những yếu tố quan trọng trong xây dựng thương hiệu không nhất thiết phải là một yếu tố quan trọng của chương trình thiết kế bao bì như ngày nay, cho dù khi đó nó đã là một phần được mong đợi trong thiết kế bao bì.
Khi tôi tự hỏi trở thành “nhà tư vấn thương hiệu” thay vì trở thành “nhà tư vấn thiết kế bao bì” – đâu là sự cân nhắc quan trọng cho hầu hết nhà thiết kế bao bì – tôi quan tâm đến sự thật là những chuyên gia khác thận trọng trong việc xây dựng khả năng nhận dạng những yếu tố đặc biệt của họ. Ví dụ như bác sĩ điều trị xây dựng thương hiệu và thúc đẩy kinh nghiệm độc nhất của họ trong điều trị bệnh tiết niệu hay chấn thương chỉnh hình, hay bệnh tim, hay ung thư. Có phải họ mất đi sự tín nhiệm của mình bởi việc nhấn mạnh kỷ năng đặc biệt của mình? Trái lại bằng việc tập trung sự chú ý vào kỹ năng đặc biệt, họ tạo ra hiểu biết, tiến triển và thanh thế.
Trái lại các nhà thiết kế bao bì đã từ bỏ những yếu tố đặc biệt giúp người khác có thể nhận dạng họ. Trong một môi trường kinh doanh hỗn độn, việc định vị họ như một nhà tư vấn thương hiệu, các nhà thiết kế bao bì đánh mất sự tự hào trong trong việc xúc tiến, đẩy mạnh những kỹ năng đặc biệt của họ.
Nhà thơ Anh William Shakespeare đã viết: “Điều gì ở bên trong cái tên? Đó chính là điều chúng ta gọi là hoa hồng / bởi một cái tên khác có thể ngửi thấy như sự ngọt ngào.”
Điều đã xảy ra trong sự vội vả trở thành “nhà tư vấn thương hiệu” chính là nhà thiết bao bì đã xao lãng trong việc xây dưng thương hiệu cho khả năng chuyên môn của mình, thiết kế bao bì, như là một kỹ năng đặc biệt – không phải là một phần nhỏ bé của xây dựng thương hiệu. Bằng việc xây dựng thương hiệu cho chính nghề nghiệp của họ, nhà thiết kế bao bì nâng cao sở trường của mình – tương tự những gì mà bác sĩ điều trị thực hiện – lên một cấp độ của uy tín của một chuyên gia.
Một vài người trong nghề có thể không đồng ý với tôi. Họ có thể tranh luận rằng họ đang xây dựng thương hiệu cho kinh nghiệm chuyên môn của mình bằng việc thỏa thuận với khách hàng người mà thân thuộc với dịch vụ và với khả năng độc nhất của họ.
Nhưng tôi hỏi: Khi một ai đó người mà bạn thỉnh thoảng gặp và hỏi: “Bạn ở trong ngành nào?” và câu trả lời của bạn, “tôi là nhà nhà tư vấn thương hiệu”, phản ứng sẽ như thế nào? Thường xuyên hơn không chỉ là cái nhìn trống rỗng hay một vài lời bình luận tầm thường vụn vặt – và cuộc đối thoại chuyển sang nói về thời tiết.
Bất cứ khi nào hiếm khi người hỏi hiểu được “tư vấn thương hiệu” với cùng sự tôn trọng, với cùng một sự uy tín như “nhà thiết kế bao bì” nó giống như trường hợp trả lời là bác sĩ thay vì là “bác sĩ phẫu thuật chấn thương chỉnh hình” hay “chuyên gia về bệnh tim”.
Đây là điều kiện mà những nhà thiết kế bao bì đơn giản không nên bỏ qua
Nhà thiết kế bao bì cần phải trở thành “nhà tư vấn thương hiệu” cho chính họ bằng việc xây dựng thương hiệu cho việc thiết kế bao bì chuyên nghiệp, một trong những ưu thế của họ. Họ cần phải giải thích cho những nhà marketing rằng bao bì đóng gói cung cấp cho thương hiệu sự hiện diện trên bất cứ phương tiện truyền thông nào. Cuộc trao đổi này thúc đẩy kinh nghiệp khó kiếm được của họ bằng cách tạo cho họ vị trí dẫn đầu trong tâm trí của cộng đồng marketing.
Các tổ chức như AIGA, Pentawards hay PDA -
Sưu tầm và dịch lược từ marketingprofs.com
HIỆU ỨNG GẤP GIẤY - Fold
HIỆU ỨNG GẤP GIẤY - Fold
Bây giờ hãy gấp một số giấy tờ? Sử dụng được và có lẽ vẫn là tính năng hàng đầu của Web 2.0 thiết kế. Bạn có thể thấy hiệu ứng này xuất hiện thường xuyên trên trang web cách đây không lâu. Tôi vẫn thích kiểu này, gấp dán đẹp hơn sau đó lật trang, vì vậy tôi đã chọn ví dụ này cho bạn.
Bước 1
Mở một trang mới, đặt vải bạt để rộng 470px và cao 300px, đổ màu với thông số # d4cdb1. Tạo một lớp mới, dùng công cụ Rounded Rectangle Tool để vẽ hình chữ nhật bo góc, khoảng rộng 310px và cao 400px. Đổ màu với thông số # 391e0b.
Step 2
Sử dụng Pen Tool tạo một hình chữ nhật như thể hiện trong hình ảnh. Đổ màu: # e5e2d1
Bước 3 Chọn đường dẫn của hình chữ nhật với công cụ Direct Selection Tool . Bây giờ, chọn Công cụ Pen một lần nữa, đến gần đường dẫn và bạn sẽ thấy một nhỏ dấu "+" xuất hiện ở gần Công cụ Pen. Nhắp chuột vào đường dẫn để thêm hai điểm bổ sung như hiển thị trong hình ảnh.
Bước 4 Với công cụ Selection Tool nhấp trực tiếp vào một điểm và uốn cong đường cong như thể hiện trong hình ảnh.
Bước 5
Ok, chúng ta đang làm nó gần như nếp gấp. Giờ chúng ta cần phải giấu góc hình chữ nhật. Chúng ta sẽ làm việc này gần như cùng một cách như chúng ta đã làm nếp gấp (tam giác). Chọn đường dẫn và thêm vài điểm khác, nơi chúng ta sẽ chuyển đổi đường path. Xem hình ảnh.
Bước 6
Di chuyển điểm như thể hiện trong hình ảnh.
Bước 7
Ở đây chúng ta cần phải làm một ít công việc bổ sung cho các đường cong hình dáng độc đáo. Di chuyển điểm của hình chữ nhật đến điểm gần nhất của hình chữ nhật (vết gấp) giống như thể hiện trong hình ảnh. Chú ý việc xử lý và vị trí của nó.
Bước 8
Điều chỉnh xử lý giống như thể hiện trong hình ảnh. Bằng cách này, chúng ta làm cong rìa của hình chữ nhật để làm theo gấp.
Bước 9
Gần như hoàn tất. Chỉ cần thêm một hình chữ nhật để Gradient Overlay. Sử dụng các thiết lập như thể hiện trong hình ảnh. Ngoài ra, thêm một Drop Shadow nhỏ.
Bước 10
Sau khi thêm một số thao tác chuyển màu, hãy xem kết quả như thế nào?. Khá dễ dàng phải không, bạn nghĩ sao?
Đăng ký:
Nhận xét (Atom)
Bài đăng
